テレビ業界では「視聴率」がもっとも重要視されいます。
そして、番組制作に携わるすべての人々が
これに一喜一憂しています。
でも、この視聴率とは別に「潜在視聴率」というものがあります。
「潜在視聴率」とはなんだろう
これは俳優・女優、アナウンサー、芸人などのタレントが
「個人」でどのくらい視聴率を持っているのかを示す数値で、
公式に発表されることはありません。
「大手広告代理店やリサーチ会社がおよそ半年おきに、
様々なデータを基に作成します。
そして、テレビ局やCMスポンサー向けに
極秘に提供するといわれます。
テレビ局やCMのスポンサーはこの数字を見て、
キャスティングや出演料の基準となっているようです。
しかし、このデータ、極秘とはいえ、毎年、
結果がわかる1月と7月には必ず、週刊誌に流出し、
「この女優の視聴率は？」とか、
「このタレントがもっている数字は？」
といった記事になることが多くあります。
しかも、一部のデータがメディアに暴露されてしまって、
その関係者が大変驚いたという騒動もありました。
それは、「東京スポーツ」（東京スポーツ新聞社）が
日本テレビの夜のニュース番組『NEWS ZERO』のメインキャスター
・山岸舞彩の潜在視聴率をスッパ抜いたのです。
驚くことにその数字は「2.2％」。
「その数字の低さにZEROのスタッフは唖然としたとか。
フジテレビでも山岸、リリー・フランキーのコンビで
4月からスタートした『ワンダフルライフ』のスタッフも
青ざめていました」（日テレ関係者）
タレントにとって「数字」というものは怖いものですね。
これからの活動にも影響してきますからねぇ・・・
2013年下期 女優潜在視聴率
潜在視聴率 ギャラ １％当たり
*1：米倉 涼子 13.5％ 300万円 22.2
*2： 杏 13.0％ 110万円 8.4
*3：綾瀬はるか 12.7％ 250万円 19.6
*4：上戸 彩 12.5％ 200万円 16.0
*5：満島ひかり 12.3％ 150万円 12.1
*6：菅野 美穂 12.0％ 200万円 16.0
*7：新垣 結衣 11.8％ 120万円 10.1
*8：能年 玲奈 11.4％ 120万円 10.5
*9：小泉今日子 11.1％ 300万円 27.0
10：柴咲 コウ 10.9％ 160万円 14.6
11： 壇 蜜 10.6％ *70万円 6.6
12：堀北 真希 10.4％ 160万円 15.3
13：長澤まさみ 10.2％ 140万円 13.7
14：吉高由里子 10.0％ 140万円 13.7
15：本田 翼 *9.8％ *60万円 6.1
（データ参照元：FLASH）
１％当たりのギャラが少ないほど割安な俳優
今回の、ギャラの金額は、各局の編成マンたちが
事務所側に提示する際に基準となる数字で
主演クラスまたは主要な役で出演した場合の
1時間ドラマ1話のギャラです。
出演ギャラは、タレントの実績と、事務所と局との付き合いを
考慮しながら、毎回個別に決定しているようです。
なので、タレントの人気が下がっても、
人間関係もあって、ギャラの方はなかなか下げられない。
そのため、過去の栄光でギャラが高いわりに視聴率が取れない
「損な芸能人」が存在するのだとか。
逆に、現在売り出し中のため比較的安価なギャラで
視聴率を取ってくれるような「お買い得芸能人」も
存在しています。
テレビ不況が叫ばれだしている今。
テレビ局側にも「ハズレ」タレントに払う余裕はありません。
そこで各局が参考にしているのが、
大手広告代理店がCM出演料の設定などのために
独自に算出しているのが「潜在視聴率」です。
女優さんたちのギャラランク別に、
おトク度を見てみましょう。
高値だけれど安定している女優
やはり、ドラマや大河のヒロインや主演を経験した
米倉 涼子さん、綾瀬はるかさんなどの
人気女優はギャラが高騰する傾向があるようですね。
ドラマの出演ギャラは、1話に付き200万円～
連ドラはだいたい10話前後ですから、
連ドラに1本出演すると2000万円～になりますよね。
でも、潜在視聴率は10～13％程度をもっていますから、
高くても使いたい女優さんなのです。
お買い得女優
高値安定女優さんと同じく潜在視聴率は10％程度もっているのですが、
売り出し中の若手のなので、ギャラが安いのがこちらの女優さんたちです。
杏 さん、吉高由里子さん、能年玲奈さん、
などが該当するでしょう。
ただし、次々にヒット作が出れば、ギャラがドンドン高騰して、
一躍トップ女優の仲間入りなんてこともありえます。
潜在視聴率１％当たりのギャラからみると
伸び盛りの若手女優で、潜在視聴率１％当たりのギャラが
１０～１３万位の女優さんが狙い目なのかもしれません。
新垣 結衣さん、満島ひかり さん 、杏さん
能年玲奈さんらが当てはまりそうですね。
また、ギャラは２００万前後ですが、
（実際にはもっと高い）
あえて出演ギャラを低く抑え、
その分露出を増やそうという女優もいます。
上戸彩さんや菅野美穂さん、相武紗季さんなどがそうです。
彼女らの潜在視聴率は１２％以上といずれも高く、
好感度が高い女優のため、
スポンサーがCMを入れてくれやすくするという
狙いもあるようです。